Aunque originalmente eran relojes realizados en plástico, con movimiento de cuarzo y divertidos diseños, hoy en día también hay modelos digitales, automáticos y en metal. La intención original de Swatch era re-capturar el nivel básico del mercado que habían perdido los fabricantes suizos en la década de los 70’s, frente a las compañías japonesas como Seiko o Citizen, fabricantes de los relojes de cuarzo y de los relojes digitales LCD.